一個良好的賬戶結構，就像堅實的地基一樣，可以讓我們的上層建筑愈發穩固。不僅方便我們數據的收集和整理，更有助于我們更有針對性的分析和調整賬戶，雖然說前期的搭建工作可能是枯燥乏味、消耗時間的，但是正所謂“磨刀不誤砍柴工”。

我們的賬戶層級，從大到小可以這樣劃分：賬戶>計劃>單元>關鍵詞和創意。

一、賬戶搭建篇

1、賬戶層級

在賬戶層級我們可以進行一些設置：

1)客戶權益：根據年日均消費，劃分為不同的星級，不同的星級下，擁有的計劃總數和關鍵詞總數等權益都是不同的。

2)預算：即我們每日的消耗，有不限預算和每日預算，每日預算設置最低是50。

3)推廣地域：就是我們賬戶的推廣范圍，可以指定地域，也可以設置全部地域，精確到市級別。

4)另外，賬戶層級還有一些設置，如搜索意圖定位、百度貼吧流量、搜索合作網絡、目標客戶追投等一些智能投放一類設置，基本都沒必要開。

2、計劃層級

這一層級要設置的東西較多，需要仔細一些。

1)每日預算：當計劃預算和賬戶預算同時設置時，以計劃預算為準;可以控制這個計劃的消費。

2)設備類型：移動設備優先和計算機設備優先。設置后不可更改。移動設備優先時，可以設置計算機設備的出價系數，控制計算機設備的消耗;計算機設備優先時，可以可以控制移動設備的出價系數。

3)出價比例：不考慮其他系數的情況下，可以通過這個系數來控制移動或計算機設備的消耗;移動設備優先，計算機出價系數設為0.1，最大化控制計算機設備的消費;計算機設備優先，移動出價系數設為0.1，最大化控制移動設備的消耗，但是一般系數會大于等于1;出價系數為1的時候，計算機和移動設備出價一樣。

4)啟用/暫停：控制計劃的開或者關。

5)創意展現：優選和輪替，一般情況下使用優選;如果要測試創意的情況下，也可以使用輪替測試。

6)推廣業務：即自己產品所屬的行業，點開這個選項，可以在上方直接輸入進行搜索。

7)推廣時段：賬戶的在線時間段。

8)推廣地域：這里有兩個,使用賬戶推廣地域或者指定地域：如果使用賬戶推廣地域則和賬戶的推廣地域一致;如果使用指定地域，則和賬戶層級不一致，此時執行計劃層級的地域范圍。

9)否定關鍵詞：否定關鍵詞和精確否定關鍵詞，用來屏蔽無效關鍵詞，數量的多少取決于賬戶的權益;否定關鍵詞,意味著只要搜索詞包含否定關鍵詞，就不會觸發我們的廣告;精確否定關鍵詞，搜索詞和精確否定關鍵詞一模一樣時，不會觸發我們的廣告;新手多使用精確否定關鍵詞，少使用否定關鍵詞，以免不熟悉業務，自己屏蔽了自己的流量。

3、單元層級

單元層級的設置和計劃層級有很多一樣的，但是這里涉及到一個執行順序的問題。

在多個層級設置了每日預算后，執行的優先級順序為：推廣計劃>賬戶。即當低層級設置了某功能時，執行遵循低層級;如果低層級沒有設置該功能， 則執行高層級的設置。

在賬戶中對多個層級進行同一個功能設置，他們的執行規則如下：關鍵詞>推廣單元>推廣計劃(關鍵詞分組)>賬戶。

在多個層級進行同一個功能設置，實際執行結果為設置的合集，“﹢”的關系。這個規則僅適用于：否定關鍵詞，ip排除。

除了以上賬戶的基本設置以外，就是我們關鍵詞部分了。我們接著再往下看。

4、關鍵詞層級

1）拓詞

拓詞的工具有很多，如我們常用的百度自帶的關鍵詞規劃師，一般推薦的都是比較精準的詞。艾奇SEM大批量拓詞工具等，公號后臺回復“拓詞”免費獲取。

還有5118，這是一個付費的軟件，免費的只能下載100個。這個工具里面也可以拓到很多詞，包括一些長尾詞，如果用這個工具的話，我建議最好去淘寶上幾塊錢找人給你下載，要比開會員實惠的多。

下拉詞。我們打開手機百度，輸入產品，下面就會自動彈出一些關鍵詞，這也是我們拓詞的一個方法。

搜索詞。我們也可以導出賬戶內的搜索詞，這一部分詞，都是近期有用戶活躍度的詞。

2）分詞

分詞這里需要用到分詞工具，后臺回復“分詞”獲取。

一般來說可以將關鍵詞大致分為這幾類：品牌詞，行業詞，產品詞，通用詞，競品詞。在這幾個大類的基礎上，我們有可以再將關鍵詞進行細分，可以根據詞性來分，名詞，動詞，疑問詞，長尾詞來劃分。

也可以按照人群需求階段來分，決策階段，對比階段，了解階段，萌芽階段。

這樣分的好處是，每個計劃每個單元的關鍵詞都具有人群指向性，這樣也便于后期寫創意和數據整理以及分析。最好就是將兩種方法結合起來，對于有些行業來說可能工程量會有點大，但是只有地基打好了，上面的建筑才會穩固，千萬不要嫌麻煩。

3)關鍵詞后綴

關鍵詞分好以后，要給每個關鍵詞一個“身份證”——關鍵詞后綴。

可以是這樣的一個模式：鏈接#BD-YD-CP-0001CP=key00001，可以根據自己的喜好和方便來進行添加，這一過程我們再Excel里面進行批量操作就好。

加后綴的目的呢，是為了我們更清楚的知道我們對話是來自于哪個計劃單元或者哪個項目、哪個產品，是品牌詞進來的還是行業詞進來的，搜索詞和我們的關鍵是否相關，如果不相關，我們可以直接修改這個詞的匹配方式;再就是便于后期我們的數據整理和分析。

5、創意層級

關鍵詞上傳完畢之后，就要開始撰寫我們的創意，我分享一下寫創意的幾個思路，供大家參考。

1)可以參考同行的創意，不要照搬，用自己的才華加工一下。

2)按照人群需求階段來寫，決策階段的人群，可能注重品質，技術;對比階段的人群，會比較看重產品之間的差異，相比之下哪一個更能勝出。了解階段的人，更多的會關注產品的價格，效果等，;萌芽階段的人，想要知道是什么以及用途，我們撰寫的時候可以大概圍繞這幾方面去寫，會更有針對性。

3)寫創意的時候最好實事求是，略有渲染是可以的，但是不要言過其實，而且更重要的是，不要觸犯廣告法和一些違禁詞。

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